Los shoppings del país están cerrando el año con un desembarco masivo de marcas internacionales, impulsado por la apertura de importaciones y la “liberación casi total del cepo”. Este sábado abrirá el local más grande de Victoria ‘s Secret, mientras que regresan firmas de lujo como Adolfo Domínguez y Montblanc, marcando un renovado interés de las etiquetas premium por volver a instalarse en el mercado argentino.

A la par, también debutan nuevas marcas que apuntan a un público de mayor poder adquisitivo, como Sandro y Farm Rio, que se suman a un mix de propuestas que buscan modernizar la oferta y aumentar el atractivo de los centros comerciales. El fenómeno no será pasajero: para 2026 ya están confirmados los desembarcos de Decathlon y Hugo Boss, que proyectan una expansión sostenida si se mantiene la estabilidad cambiaria.

Pese al entusiasmo por la llegada de estas firmas, el sector advierte un obstáculo que podría limitar el crecimiento: los precios en Argentina siguen entre un 20% y un 50% más caros que en el exterior debido a la presión impositiva. Esto genera un contexto desigual para competir con mercados más baratos y afecta la percepción de valor del consumidor.

Frente a este escenario, las marcas nacionales quedan expuestas a una doble amenaza: por un lado, la presencia física de jugadores premium en los pasillos de los shoppings; por otro, la presión del comercio digital global, especialmente de plataformas chinas como Shein y Temu, que operan con precios agresivamente bajos. La competencia se intensifica y obliga a la industria local a repensar estrategias para sostener su participación.